18. Universidade da Carolina do Sul: Excelência em Marketing Integral e Behold the Remarkable We.
A Universidade da Carolina do Sul destaca-se com orgulho, conquistando um prêmio de ouro por seu programa de marketing integral. A instituição exibe uma das mais impressionantes campanhas de marketing digital, focada em seu abrangente programa de marketing.
Optando por uma abordagem ousada e inovadora, a Universidade da Carolina do Sul realizou uma reformulação completa de seu programa de marketing.
Além dos tradicionais botões de navegação no topo da página inicial, a guia @UofSC é singular, reunindo informações cativantes de todos os departamentos do campus, abrangendo:
- Anúncios de estágios nacionais e internacionais
- As últimas pesquisas no campus
- Calendários de acampamentos de verão
- Tours virtuais pelo campus
A campanha premiada de marketing educacional da Universidade da Carolina do Sul atesta que uma variedade de notícias e recursos impulsiona o envolvimento e o reconhecimento da marca.
Embora cada campanha de marketing de faculdades e universidades apresente personalidades e pontos fortes únicos, todas compartilham uma característica comum: suas estratégias premiadas concentram-se nos desejos e necessidades dos alunos. Ao considerar os próximos passos na jornada de marketing de sua escola, adote essa abordagem e pense como um aluno.
19. Universidade de Copenhague – Tour Virtual do Campus levado a Sério.
Navegar por universidades online pode parecer uma aposta arriscada, especialmente para futuros alunos. Entendemos essas preocupações, afinal, mudar-se para outro país e ingressar em uma universidade é uma decisão significativa.
Para proporcionar uma experiência mais acessível aos estudantes internacionais e ajudá-los a visualizar sua vida universitária, a criação de tours virtuais é uma estratégia altamente eficaz. Essa abordagem permite que os futuros alunos tenham uma prévia realista da instituição.
O tour virtual do campus da Universidade de Copenhague exemplifica como o conteúdo em vídeo pode dissipar as dúvidas dos estudantes internacionais de maneira impactante. Assista ao Tour Virtual
O site da Universidade de Copenhague oferece aos visitantes a oportunidade de explorar virtualmente diversos locais no campus. O tour virtual é não apenas informativo, mas também interativo. Os estudantes podem clicar em diferentes opções que fornecem informações específicas sobre várias partes da faculdade.
Por exemplo, ao visualizar a área de laboratório no tour virtual, os visitantes encontram opções para assistir a vídeos informativos do departamento. Se você tem curiosidade sobre a vida estudantil na Universidade de Copenhague, o tour virtual também oferece uma visão envolvente desse aspecto.
20. Escola de Engenharia McCormick da Universidade Northwestern: Desbravando a Engenharia do Cérebro
Esta cativante campanha, presente no mercado desde 2017, continua a encantar e inspirar. As grandes ideias têm um poder duradouro, muitas vezes fundamentadas em uma tensão ou percepção que revela as falhas de uma tendência cultural, industrial ou econômica emergente. O que torna essa campanha excepcional é sua capacidade de abranger todos esses aspectos, estabelecendo-se como referência entre os programas de engenharia concorrentes.
21. Saint Xavier University: Potencializando o Conteúdo Gerado pelo Usuário (CGU)
Campanhas de marketing no Facebook para instituições de ensino superior não precisam ser caras. Ao empregar o Conteúdo Gerado pelo Usuário (CGU), as universidades podem comunicar sua mensagem de maneira direcionada. O CGU é uma ferramenta poderosa, uma vez que as opiniões dos colegas são valorizadas. Em vez de se deixarem convencer por anúncios online aleatórios, os estudantes consideram mais confiáveis e valiosas as avaliações deixadas por outros estudantes genuínos.
A Saint Xavier University adotou essa abordagem, incentivando seus alunos a escreverem blogs sobre suas experiências no primeiro ano na universidade.
Como isso beneficia? Bem, os blogs dos alunos servem como uma fonte de conhecimento para outros estudantes. Todos os blogs são publicados na página do Facebook da Saint Xavier University pelo SXU Cougar Diaries. Os alunos escrevem sobre uma variedade de tópicos, todos relacionados às suas experiências na Saint Xavier University.
Aproveitando o testemunho de seus próprios alunos, a SXU pode transmitir efetivamente sua mensagem, atraindo potenciais estudantes. Sem dúvida, o marketing de conteúdo é altamente impactante para universidades, faculdades e escolas em geral.
22. Universidade de Rhode Island: “Convocando Todos os Grandes Pensadores”
A nossa percepção de uma marca é moldada de forma inconsciente por cada experiência individual. Em resumo, a marca é tudo. E está em nosso poder, por meio das nossas mensagens de marca, moldar cada ponto de contato para construir uma narrativa que fortaleça essa experiência.
A campanha “Convocando Todos os Grandes Pensadores” foi assim. Destacada em um tweet, e veiculada em 360º. E a campanha evoluiu em cada pacote criativo.
De outdoors a anúncios no Instagram Stories, a campanha foi bem executada e a mensagem principal da campanha derivou para para as mensagens departamentais, criando uma campanha coesa, não importando de onde a publicidade se originasse. A campanha foi ancorada em um portfólio de histórias de estudantes na tentativa de fazer com que os futuros alunos se vissem na URI. A campanha não apenas construiu repetição de maneira criativa, mas o uso contínuo dos mesmos estudantes em todos os ativos da campanha construiu fluidez.
23. Troy University: Melhores Histórias no Instagram
Atualmente, campanhas em redes sociais são uma das principais ferramentas para faculdades e universidades se destacarem como instituições líderes. A Troy University, uma das universidades de crescimento mais rápido no sul, aproveitou a presença nas redes sociais para manter-se em destaque. A instituição conquistou dois prêmios de ouro e um de prata por seus anúncios e histórias online em sua conta no Instagram.
A Troy University diversifica sua presença nas redes sociais com histórias interessantes e diversas:
- Publicações atléticas incluem calendários e destaques nas atividades esportivas dos Trojans.
- Histórias de estudantes abrangem todos os aspectos da vida no campus.
- Publicações informativas destacam novas aulas, eventos no campus e prazos importantes.
Ao rolar pelos feeds de mídia social, os estudantes podem se manter atualizados sobre as últimas notícias e acontecimentos no campus.
24. Vancouver Island University (VIU) – Execução Exemplar de Conteúdo Gerado pelo Usuário
Anteriormente, discutimos a estratégia de conteúdo gerado pelo usuário da Saint Xavier University para o marketing educacional. Outra instituição que aproveitou de forma eficaz o UGC é a Vancouver Island University (VIU). Para destacar a beleza da Ilha de Vancouver, a VIU lançou uma campanha de marketing estudantil, convidando os alunos a compartilharem fotos de suas experiências ao ar livre na universidade com a hashtag #ilearnhere.
A universidade selecionou as melhores fotos e as divulgou em sua conta oficial no Instagram, realizando uma campanha de mídia social perfeitamente influenciada pelos alunos. Os estudantes foram os criadores do conteúdo, servindo como UGC para a universidade. O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) tem o poder de criar um ambiente envolvente para estudantes em potencial.
25. Universidade de Nova York (NYU): Estratégias Criativas para Envolvimento Esportivo
O esporte tem o poder de unir pessoas e ensinar aos estudantes habilidades cruciais para a vida, como enfrentar a competição ao buscar ou manter empregos. Embora os programas esportivos sejam uma parte vital de muitas instituições de ensino superior, nem todas têm os mesmos esportes populares em diferentes partes do mundo. Por exemplo, nos EUA, o futebol americano é extremamente popular, com aproximadamente 400 milhões de fãs.
Mas e se sua universidade não tiver um time de futebol?
A New York University (NYU) enfrentou esse desafio de maneira única. Mesmo sem um time de futebol desde 1953, a NYU encontrou uma solução inovadora. A equipe de marketing criou uma série de vídeos no Facebook destacando outros programas esportivos, como arco e flecha, malabares com bastões e Nascar. Mesmo sem um programa de futebol, a NYU conseguiu promover eficazmente seus diversos programas esportivos.
26. Universidade de Michigan: Marketing Esportivo Dinâmico
Uma campanha de marketing esportivo é uma maneira eficaz de atrair potenciais alunos, criando conscientização de marca, gerando interesse e envolvendo um público-alvo. A Universidade de Michigan exemplifica essa estratégia de maneira dinâmica.
Ao criar uma narrativa envolvente que ressoa tanto com entusiastas do esporte quanto com indivíduos academicamente inclinados, a universidade aproveita seus programas esportivos bem-sucedidos. O marketing esportivo vai além das fronteiras, unindo pessoas de diversas esferas da vida.
A Universidade destaca sua destreza atlética e compromisso com a excelência em plataformas de mídia social. Essa abordagem integrada de marketing assegura que a Universidade de Michigan permaneça na vanguarda ao atrair um corpo discente diversificado e dinâmico.
28. Universidade Estadual de Appalachian: Encantando Potenciais Alunos com a Beleza do Campus
A estética e o ambiente de um local têm o poder de atrair potenciais alunos, algo observado frequentemente em restaurantes. Mesmo que a comida não seja excepcional, muitas pessoas não se importam, desde que o local seja esteticamente agradável.
A Universidade Estadual de Appalachian aproveitou sua localização de campus incrivelmente bela para atrair futuros alunos, destacando esses atributos em um comercial de TV de 15 segundos. O comercial foi específico sobre o que a universidade oferece, e sua eficácia decorreu da ressonância com a personalidade única da escola.
- Universidade de Augusta: Excelência em Marketing Total
Os anúncios da Universidade de Augusta são centrados no estudante, vibrantes e diretos, como evidenciado em seu recente anúncio no Facebook. Reconhecendo que seu público-alvo está ativo nas redes sociais, a equipe de marketing da Augusta soube como alcançá-los. Sua campanha “como nenhuma outra” abrange diversos aspectos, desde a diversidade do campus até o ambiente acadêmico, admissões, taxas de matrícula e muito mais.
Ter uma estratégia de campanha de marketing e publicidade sólida e consistente é crucial para promover eficazmente uma instituição de ensino superior. Ao criar um funil claro para admissões e matrículas, as futuras gerações de estudantes se sentirão mais confortáveis em interagir com o conteúdo da universidade, aumentando a confiança ao decidir se matricular.
OUTROS:
CONCLUSÃO
Em sua obra “A Psicologia da Publicidade” de 1903, Walter Dill Scott afirmou que a publicidade opera ao criar associações específicas – aquelas que desejamos que sejam atribuídas a nós e que devemos reforçar consistentemente em todas as nossas comunicações para fortalecê-las ao longo do tempo. Sejam essas associações adotadas (como no caso dos Cowboys) ou construídas (como exemplificado pelos Engenheiros de Cérebro Inteiro), elas preenchem a lacuna entre as instruções de nossas mentes conscientes e os processos subconscientes. Em outras palavras, o impacto mais significativo do branding reside em nosso subconsciente, que muitas vezes nos auxilia na elaboração póstuma de uma explicação para uma decisão.
Nossa forma de comunicação, expressa por meio do marketing, representa um investimento na construção da marca. Os exemplos apresentados, como o uso inteligente do humor pela Binghamton University, a criação de uma sensação de exclusividade pela Universidade de Princeton e a eficaz utilização de conteúdo gerado pelo usuário pela Saint Xavier University, ilustram como grandes ideias não apenas geram impacto imediato, mas também proporcionam dividendos ao longo do tempo.
A lição fundamental é que as estratégias de branding bem-sucedidas moldam não apenas as percepções conscientes, mas, crucialmente, influenciam o subconsciente, contribuindo para a tomada de decisões. À medida que continuamos a refletir sobre esses cases inspiradores, reforçamos a importância de construir narrativas consistentes e autênticas, estrategicamente alinhadas aos valores e objetivos de nossas instituições de ensino.
Nota:
Além do Ads Of The World, utilizamos materiais e cases coletados nos seguintes sites para a produção dessa lista: